Paks olemine olgu kallis lõbu

Poes seisavad riiulil näiteks T-särgid ning suurus S võtab letil vähem pinda kui selle kõrval laiutav XL, samas maksavad need ühepalju. Kingariiuli juures on sama vastuoluline häda – libistad jalga suuruse 36 või 46, eurosid käi välja võrdselt.

Selline ühtlustatud hind on ühelt poolt karjuv ebavõrdsus ning teisalt poodide kasutamata võimalus turunduses. Ka lihtsama särgi puhul kulub lahmakama XL jaoks kolmandiku kuni poole võrra rohkem materjali kui suurusele S. Samuti nõuab esimene enam pakendit, kaalub rohkem (ehk selle transport ja käitlemine on kallim), vajab rohkem lao- ja riiulipinda. Nii teeb väiksem äärmus taskukohasemaks suuremate suurused, väiksemat riideeset müüakse kallimalt ja suurt odavamalt kui on selle loomiseks tehtud kulutused. Ebaõiglane.

Suure rõivatööstust uuriva firma O´Rourke Group Partners andmeil moodustab Aasias toodetud T-särgi hinnast materjal umbes veerandi. Lisades sinna juurde tootmise, transpordi ja kindlustuse, lööme kokku 40% letihinnast. Ülejäänut kontrollivad kauplused oma marginaaliga ehk poe käes on lõpphinna kujundamisel jäme ots.

Käimas on õiglase kaubanduse kampaania ning vastutustundlikku käitumist otsitakse ja hinnatakse järjest enam. Seda saakski jaeäri oma turunduses hästi ära kasutada. Selle asemel, et järgmise ja tarbijad tüdimuseni ära väntsutanud sooduskampaania, -päevade või -ralliga välja tulla, võiks näiteks riideid-jalatseid õiglase hinnaga müüma hakata – väiksemad odavamad, suuremad kallimad.

Lisaks siinsetele ostjatele pälviks see tähelepanu Eestist väljaspool – see oleks midagi enneolematut. Samuti aitab see ostjaid harida ja nende käitumist kujundada, juurdunud arusaamu nihutada. Teadlik ja rahulolev tarbija on aga alati parem kui rumal, sest oskab tahta ja nõuda paremat ehk kallimat kaupa ning on nõus väärilise eest ka vääriliselt välja käima.

Samuti võiks selliselt toimimisel olla mõju inimeste tervisele. Tervishoidu koormav ülekaalulisus, eriti inimese enda valikutest ja elustiilist tingitud, peaks olema kallis lõbu.