• OMX Baltic−0,46%269,56
  • OMX Riga0,18%875,39
  • OMX Tallinn−0,57%1 722,97
  • OMX Vilnius−0,24%1 042,44
  • S&P 5000,61%5 953,03
  • DOW 301,15%43 905,64
  • Nasdaq 0,09%18 984,06
  • FTSE 1000,79%8 149,27
  • Nikkei 225−0,85%38 026,17
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,95
  • GBP/EUR0,00%1,2
  • EUR/RUB0,00%106,19
  • OMX Baltic−0,46%269,56
  • OMX Riga0,18%875,39
  • OMX Tallinn−0,57%1 722,97
  • OMX Vilnius−0,24%1 042,44
  • S&P 5000,61%5 953,03
  • DOW 301,15%43 905,64
  • Nasdaq 0,09%18 984,06
  • FTSE 1000,79%8 149,27
  • Nikkei 225−0,85%38 026,17
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,95
  • GBP/EUR0,00%1,2
  • EUR/RUB0,00%106,19
  • 27.02.13, 06:02
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine

Avaliku arvamuse diktatuur

Avalik arvamus on pahatihti väga halb nõuandja, kui asi puudutab uusi ideid ja innovatsiooni, tõdeb Zavod BBDO loovjuht Marek Reinaas.
Ettevõtluses, turunduses (ja reklaamis) on ammu tõestust leidnud tõsiasi, et rahva arvamus on üldjuhul väga konservatiivne ja pigem kirjeldab minevikku ja olevikku, kui suudab luua tulevikku. Inimeste käest ei ole mõtet küsida, kuidas võiks maitsta uus õllemark. Suurima tõenäosusega hakkavad nad kirjeldama Pulsi, Saku või A Le Coq’i pilsnerit, mida nad on rõõmsameelselt suurtes kogustes alla kulistanud. Kui selle arvamuse järgi hakata uut õllemarki pruulima, saaksime vana ja kulunud kraami.
Kui kümme aastat tagasi oleks rahva arvamuse järgi hakatud uut mobiiltelefoni meisterdama, oleks tulemuseks olnud järjekordne lihtne Nokia. Kusagilt aga ilmus välja iPhone, mis on saanud mobiiltelefoni sümboliks. Leiutamise ja uute ideede suurim vaenlane on avalik arvamus, sest see ei ole üldjuhul loominguline. See on ka põhjus, miks Eesti valitsuse poliitika pole loominguline ja uuenduslik. Liiga põhjalikult jälgitakse uuringuid ja arvamusküsitlusi ning unustatakse ära innovatsioon.
Avaliku arvamuse diktaadi järgi toimetades midagi uut välja ei mõtle ja tulevikku ei muuda. Aga kahjuks on sellel veel üks veelgi kurvem omadus – nimelt on avalik arvamus üsna hõlpsasti manipuleeritav. Ja kui suudad suunata avalikku arvamust, suudad ka manipuleerida ka valitsusega, kes selle järgi kramplikult oma samme seab. Ega valitsusel jäägi muud üle kui teha ebamõistlikke otsuseid – vähemalt „rahvas on rahul“. Rahvas on küll rahul, aga tehtud on lollusi.
Missugune diktatuur oleks mõnusam kui avaliku arvamuse diktatuur, loe Äripäeva paberlehest.

Seotud lood

  • ST
Sisuturundus
  • 20.11.24, 15:42
Sergei Astafjev ja Aleksandr Kostin: anname noortele sportlastele võimaluse treenida ja mängida kõrgemal tasemel
Aleksandr Kostin ja Sergei Astafjev, Placet Group OÜ (laen.ee, smsraha.ee) asutajad, on võtnud endale sihiks arendada ja edendada Eesti jalgpalli ja futsali ehk saalijalgpalli nii Tallinnas kui ka Ida-Virumaal. Nende juhitav MTÜ PG Sport on tuntud oma pühendumuse ja panuse poolest Eesti spordi edendamises, pakkudes uusi võimalusi noortele talentidele ja aidates kaasa spordi kultuuri arengule.

Äripäeva TOPid

Hetkel kuum

Liitu uudiskirjaga

Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.

Tagasi Äripäeva esilehele