Hirm GDPRi ees − kuidas kaupmees saab vältida 20 miljoni euro suurust trahvi

„Mõned ettevõtted on uue andmekaitseseaduse tõttu muutnud oma kliendiprogrammi võimalikult minimaalseks või trahvi hirmus selle lausa lõpetanud. KliendiTahvel on nagu 800 mg Ibumetin kaupmeestele GDPRi rakendumisel tekkinud peavalu vastu,“ lausub KliendiTahvli müügiesindaja Andero Savitsch.

Kliendilt peab saama kindla nõusoleku tema andmete töötlemiseks ja kliendil peab olema võimalus tutvuda sellega, kuidas tema andmeid töödeldakse. Kui kaupmees GDPRi ei täida, siis riskib ta 20 000 000 euro suuruse rahatrahviga. Absoluutselt iga variandiga kliendiprogrammist peab eelnevat täitma.

Kõik eelnevalt mainitud 7 punkti on kooskõlas ka uue GDPRiga. Reaalses poeolukorras võtab registreerimine aega 30–40 sekundit ja see on ID-kaardiga registreerides ka väga põhjalik. Lisaks on võimalik sama ajaga registreerida ka ettevõtteid.

KliendiTahvli registreerimisviis on Savitschi sõnul mitmete juristide ja ka Andmekaitse Inspektsiooni (AKI) poolt heaks kiidetud. Võrreldes teiste registreerimisviisidega on kindlasti kõige suuremad plussid selle lahenduse puhul digitaalsus, registreerimise kiirus, paberivaba majandus ja kontaktandmete kontroll. Peale selle on see kõik väga lihtne ka kliendile endale. Klient peab vaid sisestama lugejasse oma ID-kaardi, nõustuma privaatsuspoliitikaga ja sisestama oma e-posti aadressi ja telefoninumbri. Kui kontaktandmed kontrollitakse üle, siis on garanteeritud, et kõikidele Klienditahvli kaudu sisestatud kontaktandmetele jõuab ka ettevõtte poolt saadetud teave kohale. See tähendab: rohkem kliente on teabest teadlikud – rohkem kliente külastab poodi – käive suureneb.

Lahenduse klienditeeninduse hindamise aspekti on võimalik kasutada ka klienditeenindajate motiveerimiseks, korraldades erinevaid võistlusi või tehes motivatsiooniprogramme, mis on seotud teeninduse hinnanguga.

KliendiTahvel on disainitud just jaekaubandusettevõtetele. Tahvel on kassa juures ja kui klient on KliendiTahvlis juba registreerunud, siis korduval külastusel piisab sellest, et inimene pistab oma kaardi lugejasse ja klienti tervitatakse ning tema nimi lüüakse arvele. Iga kord on muidugi ka võimalik klienditeeninduse hindamine. Lisaks Eesti turule areneb KliendiTahvel ka vaikselt Läti turule ja otsib aktiivselt koostööpartnereid muudestki riikidest.

KliendiTahvlit juba usaldavad mõned väiksemad kaupluseketid nagu näiteks CROCS ja suurtematest kauplusekettidest alustame koostööd peagi K-Rautaga. KliendiTahvel sobib kauplustesse, mis tõsimeeli soovivad oma kliendiprogrammi ajakohastada ja võtta sellest maksimumi. „Meie põhieesmärk on aidata ettevõtetel digitaliseerida oma kliendiprogrammi ja selle kaudu viia neid kooskõlla GDPRiga ja kasvatada nende kogutavate kontaktandmete kvaliteeti,“ nendib ettevõtte omanik Alex Khnykin.

KliendiTahvli idee tuli Khnykinil, kui ta tegi koostööd mobiiltarvikute müügile spetsialiseerunud ketiga YOLO. „Proovisime nende kauplustes registreeritud klientidele uudiskirja saata. Nende mõõdukalt suurest andmebaasist saadetud meilidest tuli kolmandik tagasi.

Saime aru, et klientide kontaktandmete valideerimine on vajalik, sest suuline või ankeediga registreerimine ei kontrolli neid andmeid kuidagi. Seega arendasime välja digitaalse viisi, kus on võimalik kliendil ise sisestada oma andmed, mis kontrollitakse kohapeal üle. Et kogu protsess GDPRiga kooskõlla viia, pidasime veel oluliseks tuua välja nende privaatsuspoliitika paberivabalt, et oleks võimalik looduse säästmine ja poleks vajalik ankeetide hoiustamine kümneteks aastateks. YOLO andmebaasi kontaktandmete kvaliteedi kasv on olnud pärast KliendiTahvli kasutusele võttu märkimisväärne.“

Selleks, et kliendile jõuaks ettevõtte saadetud reklaam ja turundus kohale. See ongi enamiku lojaalsusprogrammide mõte ja seega ka väga tähtis.

Tänased kliendiprogrammide lahendused võimaldavad registreerimist suuliselt, kirjalikult või ID-kaardiga. Suuline registreerimine seisneb kliendilt suuliselt küsitud andmete registreerimises, kui klienditeenindaja sisestab need andmed kuuldu põhjal ise vajalikku kohta. Sellisel viisil tuleb kirjavigu sisse kõige rohkem.

Kirjalikult ehk üldjuhul ankeediga registreerimise puhul on tegemist viisiga, kus on vaja paberit ja kirjutusvahendit. Klient täidab sealsed lahtrid ise ära ja annab ankeedi klienditeenindajale tagasi. Vastu antakse siis tüüpiliselt kliendikaart või midagi muud taolist. Mõnel juhul on ankeedi juures ka ID-kaardi võimalus, kus inimene saab ennast registreerida ID-kaardi teel ja siis ankeedi täita. Mõnel ettevõttel on lihtsalt ID-kaardi kasutamise võimalus kliendikaardina, kus ei pea ankeete täitma. Võetakse vaid need andmed, mida ID-kaart võimaldab.

Uue põlvkonna kliendiregistreerimise lahendusest KliendiTahvlist saab rohkem uurida aadressil www.klienditahvel.ee ja lisainfot küsida aadressilt [email protected]