Pärast kahte rasket koroona-aastat paistis turismiettevõtetele viimaks, et koroonaviirus taandub ja tarbijate reisikäitumine hakkab taastuma. Ukraina sõja tõttu leiavad aga nii USA, Aasia kui ka Saksa turistid, et Eesti pole turvalises regioonis, ja tühistavad broneeringuid.