OMX Baltic−0,12%260,63
OMX Riga−0,57%880,96
OMX Tallinn−0,19%1 681,27
OMX Vilnius0,15%1 006,11
S&P 5000,05%5 735,63
DOW 30−0,39%42 043,12
Nasdaq 0,37%18 141,64
FTSE 100−0,25%8 261,92
Nikkei 225−0,19%37 870,26
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,9
GBP/EUR0,00%1,2
EUR/RUB0,00%101,88

OMX Baltic−0,12%260,63
OMX Riga−0,57%880,96
OMX Tallinn−0,19%1 681,27
OMX Vilnius0,15%1 006,11
S&P 5000,05%5 735,63
DOW 30−0,39%42 043,12
Nasdaq 0,37%18 141,64
FTSE 100−0,25%8 261,92
Nikkei 225−0,19%37 870,26
CMC Crypto 2000,00%0,00
USD/EUR0,00%0,9
GBP/EUR0,00%1,2
EUR/RUB0,00%101,88

14.04.15, 10:15

Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine

Millised on Margus Linnamäe võimalused?

Ajakirjandusäri praegust tulu silmas pidades võib omanikul tekkida tahtmine palgata odavamaid ajakirjanikke, kellega osavad allikad saavad hõlpsamini manipuleerida, leiab Tartu Ülikooli ühiskonnateaduste instituudi professor Halliki Harro-Loit seoses Margus Linnamäe osaluse suurendamisega Eesti Meedias.

Tartu Ülikooli ühiskonnateaduste instituudi professor Halliki Harro-Loit.

Tartu Ülikooli ühiskonnateaduste instituudi professor Halliki Harro-Loit. Foto: Väinu Rozental

Omanikul võib tekkida ka kiusatus väljaannet kasutada oma mõne muu ärisuuna turunduse tarvis. Selleks ei ole vaja otseselt sekkuda, igasuguses äris toimivad personalivalik ja motivatsioonihoovad.

Ärilised otsused

Otsused, kas müüa usaldusväärsust või meelelahutust, turunduskommunikatsiooni või võimukriitikat, on samamoodi ärilised ja seetõttu ennustamatud otsused kui see, kas toetuda lojaalsele, nõudlikule klientuurile või kasvatada klientide hulka, tehes näiteks odavamat toodet.

Ühelt poolt on uudistest üleujutatud ühiskonnas professionaalse ajakirjanduse toodetud sisu suurim eristusvõimalus kriitiliselt jälgida nii poliitilise kui majandusvõimu teostajaid. See on nii tülikas kui kallis. Tülikas näiteks sel juhul, kui toimetus avastab omanikuga seotud ärides midagi kriitilist.

Kallis on "valvekoera ülalpidamine" eriti väikeses ühiskonnas, kus ei ole väga palju neid, kes on valmis maksma usaldusväärse, ühiskonna jaoks olulise informatsiooni eest. Seega, ajakirjandusliku sisu tootmise põhitulu teenitakse ikkagi korporatsiooni teistest ettevõtmistest ja reklaamist.

Selline olukord seab toimetuse paratamatult pidevasse pingeolukorda: hoidkem kulud madalal. Odav, nagu öeldud, ei pruugi olla alati usaldusväärne.

Usaldus maksab

Ajakirjanduse usaldusväärsuse saab tagada vaid tugev professionaalne meeskond, sest informatsioon, mis on kergesti kättesaadav, on juba ka tasuta kättesaadav. Meeskonna ülevapidamine on kulukas ja enamasti tuleb leida vahendeid kasumlikematest tegevustest. Kas omanikul/omanikel on selleks motivatsiooni?

Võib-olla me ei peakski neid küsimusi küsima retooriliselt, kui meie ajakirjandusväljaannete omanikud kõneleksid rohkem avalikkusele meediaäri võimalustest, kriisidest ja dilemmadest.

Läbipaistvus on kultuuri küsimus. See on üks usalduse saavutamise võimalusi, mis iseenesest väga palju ei maksa. Miks ei võiks olla näiteks personalipoliitika, ajakirjanike töökoormus, töö kvaliteet jms avaliku debati teema?

Autor: Halliki Harro-Loit

Seotud lood

Sisuturundus

19.09.24, 14:27

Regiooni suurim jätkusuutlikkuse festival Impact Day toob kohale tõelised tipptegijad

10.-12. oktoobrini leiab Tallinnas asuvas Põhjala tehases juba kolmandat korda aset jätkusuutlikkuse festival Impact Day, mis toob erinevatest maailma paikadest kohale oma valdkonna tõelised tipud.