• OMX Baltic0,12%269,88
  • OMX Riga−0,13%874,27
  • OMX Tallinn0,19%1 726,29
  • OMX Vilnius−0,08%1 041,63
  • S&P 5000,22%5 961,61
  • DOW 300,64%44 149,02
  • Nasdaq −0,01%18 970,7
  • FTSE 1001,38%8 262,08
  • Nikkei 2250,68%38 283,85
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,96
  • GBP/EUR0,00%1,2
  • EUR/RUB0,00%107,52
  • OMX Baltic0,12%269,88
  • OMX Riga−0,13%874,27
  • OMX Tallinn0,19%1 726,29
  • OMX Vilnius−0,08%1 041,63
  • S&P 5000,22%5 961,61
  • DOW 300,64%44 149,02
  • Nasdaq −0,01%18 970,7
  • FTSE 1001,38%8 262,08
  • Nikkei 2250,68%38 283,85
  • CMC Crypto 2000,00%0,00
  • USD/EUR0,00%0,96
  • GBP/EUR0,00%1,2
  • EUR/RUB0,00%107,52
  • 15.05.15, 08:00
Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine

Riigifirma vajab spordi sponsimist

Riigiettevõtete sponsorlus on vajalik ja kasulik kõigile osalistele: kodanikele, ettevõtetele ja ka ühiskonnale laiemalt, leiab Eesti Olümpiakomitee täitevkomitee liige Jaak Salumets (Reformierakond).
Eesti Olümpiakomitee täitevkomitee liige Jaak Salumets.
  • Eesti Olümpiakomitee täitevkomitee liige Jaak Salumets. Foto: Raul Mee
Sponsortegevusega tehakse nähtavaks ja arusaadavaks väärtused. Needsamad väärtused, mille puudumise üle ühiskonnas palju kurdetakse ja mille kasvatust oodatakse kodult, koolilt ja ühiskonnalt laiemalt. Sponsortegevusega saavad omanikud – praegusel juhul siis riik – soovitavaid väärtusi ühiskonnani viia. Näiteks võivad toetatavad valdkonnad olla kultuur, loodushoid ja sport.
Sponsorluse kasu inimesele on muidu kaugeks jäävate väärtuste nähtavaks ja tunnetatavaks tegemises. Riigiettevõtete sponsortegevus on üks võimalus täiskasvanute väärtushinnangute suunamiseks. See annab võimaluse näidata, mida ettevõte tähtsustab.
Mainekujundus
Sponsorlus annab ettevõtetele võimaluse oma missiooni ja põhiväärtusi konkreetsete tegudega ühiskonnale edastada. Eriti oluline roll on sponsortegevusel riigiettevõtetele, sest riigi omanduses on üldjuhul infrastruktuuri ettevõtted ja nn loomulikud monopolid, kellele sponsorlus annab peaaegu ainukese võimaluse oma sõnumite edastamiseks. Kui sponsortegevust takistatakse, siis jäävadki need ettevõtted seisu, kus ainsateks uudisekünnist ületavateks teadeteks on „jälle nad tõstavad hinda“ või „jälle ei saanud nad millegagi hakkama“. Veel üks äärmiselt oluline nüanss: sedasi on nad eeskujuks ka eraettevõtetele.
Ühiskonnas on sponsortegevus üks osa väärtuskasvatusest. Avalik sponsortegevus on heaks allikaks, et arutleda, mis võiksid olla need väärtused, mida toetada ja mil moel. Kas see toetus on piisav, läheb just õigesse kohta õigel moel?
Eeskuju lastele
Sport kannab väärtusi nagu aus mäng, sõprus ja teistest lugupidamine, õpetab eesmärke seadma ja nende nimel järjepidevalt tegutsema. See välistab pettused ja valemängu. Need on väärtused, mida iga edukas ühiskonnaliige võiks oluliseks pidada ja mida võiks tahta oma lastele edasi anda. Ent kui ühiskond ei väärtusta sporti, siis on ka lapsele keeruline selgitada, miks ta peaks diivanil iPadi näppimise asemel rahmeldama õues või spordisaalis.
Seaduslik alus on olemas ja seda pole vaja muuta: kui ettevõte on olnud kolm aastat kasumis, siis võib sponsortegevuseks suunata kolme aasta keskmisest kasumist kuni 1,5 protsenti. Tegelikult piisakski vaid ühest otsusest: minister, kelle haldusalasse teatud riigi omanduses olev ettevõte kuulub, teeb kirjaliku otsusega selle põhimõtte teatavaks nõukogule, kes siis kehtestab vastava korra. Ja kõik!
Autor: Jaak Salumets

Seotud lood

  • ST
Sisuturundus
  • 20.11.24, 15:42
Sergei Astafjev ja Aleksandr Kostin: anname noortele sportlastele võimaluse treenida ja mängida kõrgemal tasemel
Aleksandr Kostin ja Sergei Astafjev, Placet Group OÜ (laen.ee, smsraha.ee) asutajad, on võtnud endale sihiks arendada ja edendada Eesti jalgpalli ja futsali ehk saalijalgpalli nii Tallinnas kui ka Ida-Virumaal. Nende juhitav MTÜ PG Sport on tuntud oma pühendumuse ja panuse poolest Eesti spordi edendamises, pakkudes uusi võimalusi noortele talentidele ja aidates kaasa spordi kultuuri arengule.

Äripäeva TOPid

Hetkel kuum

Liitu uudiskirjaga

Telli uudiskiri ning saad oma postkasti päeva olulisemad uudised.

Tagasi Äripäeva esilehele