Elcoteqi õige strateegia

Elcoteq on kasvanud konkurentidest kiiremini, mille põhjuseks on firma keskendumine algusest peale telekommunikatsioonile. Elcoteq on kasvanud oma tähtsaimate klientide -- Nokia ja Ericssoni -- tuules, sest ligi 90% Elcoteqi tellimustest on pärit neilt. See tähendab, et neljast teenitud margast kolm saab firma mobiiltelefonide ja nende lisaseadmete valmistamisest.

Teiseks on Elcoteqile edu toonud see, et ta on tehased ehitanud sinna, kus tööjõud on odav ning kliendid lähedal. Firma eduka globaalstrateegia kohaselt on tehased ehitatud peale Soome Lohja ja Tallinna veel Ungarisse, Mehhikosse ja Hiinasse. Näiteks Mehhikos, kus Elcoteqil on tehas, teenib tööline 39,5 krooni päevas, naaberriigis Ühendriikides aga 79 krooni tunnis.

Rahvusvaheline laienemine on nõudnud suuremaid investeeringuid, kui algul arvati. See on muuseas üks põhjus, miks Elcoteqi head tulemused ei olnud veelgi paremad. Kuigi firma eelmise aasta käive kasvas 91 protsenti ja küündis 11,8 miljardi Eesti kroonini, suurenes kasum «ainult» 16 miljoni krooni võrra: 139 miljonilt kroonilt 155 miljonile. Nagu ütles Elcoteq Networki juhatuse esimees Antti Piippo Helsingis firma tulemusi kommenteerides, on põhiline see, et laienemise aastatel ei saadud kahjumit, sest edaspidi välisinvesteeringud enam firma kahjumit ei söö. Piippo prognoosib 2000. aastaks jälle topeltkäivet.

Analüütikud heitsid Elcoteqile ette, et ärikasumi protsent püsib väike. Antti Piippo peab aga oluliseks investeeritud kapitali tootlikkust, mis mullu oli 8% ja tahetakse tõsta 15 protsendini. «Usun, et tänavu selle saavutamisega meil raskusi ei ole,» oli Elcoteqi juhatuse esimees kindel.

Sel aastal on Elcoteq Network ostnud ühe Saksa firma äritegevuse ja Ungaris teise tehase ning lubanud laiendada tootmist Lohjal, Tallinnas ja Monterreys, milleks vajalikku kapitali hangitakse aktsiaturult ja kapitalilaenuga. Huvi on hakatud tundma ka Brasiilias tegevuse alustamise vastu.

Elcoteq

Autor: ÄP