Paljud ettevõtted unistavad suurest müügist naaberturgudel või kaugemalgi, seetõttu juhtub sageli, et valmistades ette oma ekspordiplaani, vaadatakse teatud kriitilistele aspektidele, ennekõike aga ressursi panustamise vajadusele, läbi sõrmede. Tulemuseks võib olla (ja sageli ongi) läbikukkumine.