Leito: Postimehe veebireklaami kasv ületab Eesti Ekspressi 10kordselt

"Mahu ja käibe kasvu protsendid erinevad samadel põhjustel, mis varem: reklaamihinna hiiliv tõus ja veebireklaami kiire kasv. Mullusega võrreldes suurenes veebireklaami käive 3 korda. Seekord tegi ajalugu Postimees: veebireklaami käive oli 1,7 mln krooni, mis on ligi 13% kogu reklaamikäibest (ilma venekeelse Postimeheta). See on arvestatav raha. Viie lehe veebireklaami käive jäi natuke maha Delfist, mis tegi ka suurepärase tulemuse: 4,6 mln krooni. Veebireklaam ei kasva kõigis lehtede ühetaoliselt: näiteks Postimees ületab Eesti Ekspressi 10kordselt!," selgitas meediaanalüütik Toomas Leito olukorda reklaamiturul.

Kuigi eelmise nädalaga võrreldes oli langus tuntav, tuleb seda mahtu heaks pidada, sest viimastel aastatel on raudne trend, et novembri esimene nädal on vilets. Turuliidriks tõusis taas Postimees, kirjutas Leito oma reklaamikommentaaris.

"Suured sügisesed allahindlused on läbi, kuid jõulumüük pole veel alanud. Uute kampaaniatega tulid välja vaid Ford ja Domina Travel. Tükk aega pole kampaaniat teinud firmade nimekiri nii lühike olnud. Reklaamiandjaid analüüsides torkab silma, et lisadesse tuuakse uusi firmasid rohkelt sisse, kuid põhilehes on nende arv väike ja lehtedes korduv, see on vaesetanud üldpilti ja võib kuivatada rahavooge," lisas ta.

Kinnisvarareklaam taandub, näiteks oli mullu 44. ärinädalal Postimehe Kinnisvara lisas veerandi võrra rohkem reklaami kui tänavu. Endiselt ruulivad autofirmad ja personaliotsing, auto- ja turismifirmad. Pankade vahel on taas teravnenud konkurents, mis on pangareklaami lehte tagasi toonud. Tasapisi koguvad hoogu telekommunikatsiooni firmad. Mullusega võrreldes suurenes reklaamimaht kõigis viies lehes: Postimees +18%, Eesti Päevaleht +16%, SL Õhtuleht +14%, Eesti Ekspress +13%ja Äripäev +3%. (Kõik andmed ilma venekeelse Postimeheta.)

Nagu öeldud suurenes käive 28% ehk 10 mln kr. võrra. Lehtede kaupa: Postimees 13,5 mln kr. (mullusega võrreldes +3,7 mln kr. ehk +38%), Äripäev 11,5 (+2,5 ehk +28%), Eesti Ekspress 7,9 (+1,1 ehk +16%), Eesti Päevaleht 6,9 (+1,7 ehk +33%), SL Õhtuleht 6,4 (1,1 ehk +21%).

Kindel turuliider on Postimees.

Võrreldes 2006. a. 10 kuuga suurenes reklaamimaht 15% ehk 1718 külge, moodustades 13 445 külge. Lehtede kaupa: Eesti Päevaleht +23%, Eesti Ekspress 21%, SL Õhtuleht 12%, Postimees +11% ja Äripäev +9%.

Reklaamikäive suurenes 91 mln kr. ehk 32%, moodustades 378 mln kr., mis on rohkem kui mullu terve aasta käive. Kõrge kasvutempo on säilinud ja aasta lõpp ei saa supertulemust väärata.