Lehereklaam seljatas televisiooni

„Nagu varem prognoosisin, jäigi ajalehtede reklaamikäibe kasvuks 9%. Tore tulemus,“ nentis Leito. „Emori andmetel möödus kolme kvartali lõikes ajalehtede reklaamikäive televisioonist (2 protsendiga). Võib kindlalt väita, et aasta lõikes jäi vahekord samaks või isegi suurenes ajalehtede kasuks. Seega on suurim reklaamikanal taas ajalehed.“

Võrreldes 2010. aasta 12 kuuga suurenes reklaamimaht Leito arvutuste järgi 533 külge ehk 6%, moodustades 9430 külge. Käive suurenes 1,1 miljoni euro võrra ehk 9%, moodustades 14,2 miljonit eurot.

Leito ennustab reklaamikäibe kasvu

Vaatamata segastele ja vastakatele prognoosidele majanduse arengus järgmisel aastal, jääb Leito oma varasema väite juurde, et 2012. aastal suureneb ajalehtede reklaamikäive tänavusega võrreldes umbes 8%.

Veebikäive suurenes 8%. Veebireklaami tagasihoidliku kasvu oluline põhjus on see, et kaks lehte (Eesti Päevaleht, Eesti Ekspress) delegeerisid reklaamimüügi Delfile, mille kasv on olnud selle võrra kiirem.

Detsembri tegija oli Äripäev

Võrreldes 2010. aasta detsembriga suurenes viie suurema lehe reklaamimaht mahuliselt 5% ja rahaliselt 8%, kirjutab Leito.

Detsembris suurenes reklaamimaht 43 külge ehk 5%, olles kokku 835 külge. Reklaamikäive suurenes 90 000 euro võrra ehk 8%, moodustades 1,2 miljonit eurot. Veebireklaam vähenes 7%. "Detsembrikuu tegija oli Äripäev, mille reklaamikäive kasvas 75%," kommenteeris Leito. Turuliidriks jäi kindlalt Postimees. Veebireklaami tagasihoidliku tulemuse taustal väärib analüütiku hinnangul esiletõstmist Delfi käive, kommenteeris Leito.

Autoreklaam on detsembris tavaliselt tagasihoidlik, kuid seekord oli selle mahu suurenemine eelmise aasta detsembriga võrreldes neljandiku võrra. Tervisereklaami oli kaks korda rohkem, aktiivsed reklaamijad olid ka ehitus- ja ravimifirmad. Tagasiminek oli telekommunikatsioonis (-50%) ja sisustuses (-30%). Üle hulga aastate oli ajalehtedes rohkelt firmade pühade õnnitluskuulutusi, kuid nende madal hind lõi keskmise külje hinna alla.

Eelmise aasta reklaamik äive miljonites eurodes, sulgudes kasv varasema aastaga võrreldes

Postimees 5,8 (+12%),Äripäev 2,4 (+26%),Eesti Ekspress 2,1 (+5%),Õhtuleht 2 (+2%)Eesti Päevaleht 1,9 (-6%).