Fanta asemel Fancy, Big Maci asemel Big Hit – Vene turg on välismaiste kaubamärkide lahkumisega kiiresti kohanenud. Aga sanktsioonidel on ikkagi mõju, sest kaubad on kallinenud ja ostujõud vähenenud. Rikkam rahvas pole oma elukvaliteedis siiski palju kaotanud, õitsevad paralleelimport ja kohalikud tooted.