08.02.00, 00:00

Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine

Muuda kavandatav kampaania tulusaks

Anti Siimer

Reklaami planeerimisel on ettevõtetel kaks võimalust: suhelda otse meediakanalitega ning panna ise kogu kampaania paika või kasutada selleks meediaagentuuri.

Kui te olete veendunud, et meediaagentuuri kasutamine teie toote või teenuse reklaamimisel oleks mõttetu, peab teil olema hea ülevaade oma konkurentide tegevusest, teadmine, millises kanalis oma kliente püüda, milline on parim ajastus reklaamiks ning efektiivseim reklaami esitluskordade arv.

Pöördudes meediaagentuuri poole, peab valmis olema, et agentuur ei saa teid aidata. Näitkes kui reklaamitava toote või teenuse spetsiifika ei võimalda teile lisaväärtusi pakkuda või teie pakutav eelarve ei ole meediaagentuurile piisav teie vajaduste rahuldamiseks.

Mida arvestada, et ise reklaami tehes oodatud tulemusi saavutada?

Iseseisvalt meediakanalitega suhtlemise ja enda reklaamimise eeldus on sihtrühma tundmine.

Selleks on vaja õigesti määratleda teid huvitav sihtrühm ning leida need meediakanalid, mida primaarne sihtrühm maksimaalselt kuulab, loeb või vaatab.

Reklaami ja meediavaliku puhul ei tohiks võimaluste mitmekülgsuse virr-varris kaotada kainet meelt. Mõelge, millised on teie sihtgruppi kuuluvate inimeste igapäevased tegemised ning meediakanalite eelistused.

Järgmiseks tuleks vaadata oma rahakotti, sest sealt vastuvaatav pilt loob teatud piirangud meediatüübi valikule. Mõnes meediatüübis (nt televisioonis) võib teie reklaam «mittepiisava» investeeringu korral sihtgrupile märkamatuks jääda, st teil pole võimalik osta vajalikku hulka esitluskordi ja teie reklaam kaob üldisesse meediamürasse ära.

Investeeringu suurus oleneb ka reklaamivate konkurentide hulgast ja nende aktiivsusest turul.

Kui peate sobivaks meediatüübiks trükimeediat, küsige huvipakkuvatest kanalitest väljaannete kohta uuringuid ja võrrelge nende sobivust teie sihtgrupiga. Siin on märksõnadeks väljaande tiraazh, leviala, lugejate demograafiline jaotus ja kontakti hind.

Anti Siimer

Seotud lood

Sisuturundus

01.11.24, 09:20

Juhtimine tasakaalus: Tiina Käsi teekond ja õppetunnid Nordea tipus

Tiina Käsi on nimi, mis kõlab ärimaailmas paljudele tuttavalt. Tal on juhtimises üle 25 aasta kogemust, kuid tema karjäär pole olnud lihtne ega lineaarne, vaid täis ootamatuid võimalusi ja väljakutseid, millest on sündinud väärtuslikud õppetunnid. Nordea Eesti tegevjuht, kes alustas oma karjääri rootsi keele õpetajana, on tänaseks saavutanud palju ja juhib mitmekesist ning rahvusvahelist organisatsiooni. Käsi kogemus ja oskus tasakaalustada töötulemusi ja inimlikku hoolivust teevad temast juhi, kelle teadmised ja arusaamad on väärt jagamist.

Muuda kavandatav kampaania tulusaks

Seotud lood

Äripäeva TOPid

Hetkel kuum

Liitu uudiskirjaga

Enimloetud

Viimased uudised