Eesti lapsi ei jäta alkoholireklaam külmaks

Miks noored alkoholi tarbivad, sellel on mitmeid põhjusi, kuid üks mõjutaja on kindlasti ka alkoholireklaam, kirjutab kommunikatsiooniuuringute ekspert Esta Kaal ajakirja Kaja värskes numbris.

Ajakirja artiklis refereeritava uuringu eesmärk oli selgitada valitud (nn stiimul)reklaamide reflektsioonide näitel, kuidas 11–17aastased noored mõtestavad alkoholireklaamide sõnumit, milliseid tundeid, mõtteid ja kavatsusi need esile kutsuvad ning mis tüüpi reklaamid viivad suurema tõenäosusega alkoholitarbimiseni.

Alkoholireklaamidest rääkides mainiti kõige enam positiivses kontekstis Saku Õlletehase klippe Jan Uuspõlluga (“Pehmotõrje”, “Karl”). Kuigi ükski neist uuringu stiimulreklaamide hulka ei kuulunud, võib kuuldu põhjal Jan Uuspõlluga reklaame lugeda tugeva mõjujõuga alkoholireklaamiks.

Kuidas ja millised alkoholireklaamid Eesti noori mõjutavad, loe kommunikatsiooniajakirja Kaja värskest numbrist. Tellijad saavad artiklit juba veebis lugeda: http://kaja.aripaev.ee

.

 

 

Autor: Kaire Uusen, Kristi Malmberg