Kaasautor Eda-Liis Kann kirjutas Äripäeva
lisas Juhtimine, et stabiilsetel turgudel on pensionärid väga suur
äri, aga Eestis on pensionärid paraku veel üks vaesemaid sihtgruppe, mis
aga kindlasti tulevikus muutub.
Arenenud riikides näevad turundajad suurt vaeva, et püüda pensionäride mahukat rahakotti. USAs on näiteks kasiinondus suures osas just vanadele inimestele üles ehitatud. On spetsiaalseid pankasid, teenindusasutusi, kes kõik elavad vanainimeste kulul ja küllaltki hästi. Samamoodi on enamik eriti kallite sportautode turundusest tegelikult pensionäridest miljonäridele suunatud.
Seega on pensionärid väga arvestatav sihtrühm ka tuleviku-Eestis, usub reklaamiagentuuri Tank loovjuht Joel Volkov. "Praegu on Eesti kahjuks veel veidi liiga vaene ja pensionäride elatustase ei luba neil kuigi palju raha vaba aja sisustamisele kulutada," arvab Volkov.
Olympic Casino turundusdirektor Katre Kaarenperg nii optimistlik aga pole. "Kuna meie pensionäride elatustase on madal, pole vanurid kasiinoäris kuigi oluline sihtgrupp ja hüppelist pensionäride osakaalu kasvu me lähiaastail ei prognoosi," tunnistab ta.
Brilliant Marketing Communicationsi juhi Paavo Pilve sõnul on Eesti pensionärid küll vaesed, kuid ei saa öelda, et turundajad nende püüdmiseks vaeva ei näe. Erinevus on vaid selles, et kui mujal maailmas püütakse pensionäride raha, siis Eestis püüavad erakonnad nende hääli, mis olulisel määral mõjutavad valimiste tulemusi. Pensionäri hääle võidad aga siis, kui lubad neile soodustusi.
Tõenäoliselt tuleb kõigile kohe meelde Edgar Savisaar ja Keskerakond. Samas suunas ka Reformierakond märkimisväärse osa 2007. aasta riigikogu valimiste kampaania eelarvest pensionäridele.
Volkovi sõnul on pensionärid emotsionaalselt üks tänuväärsemaid sihtgruppe, sest vanainimestel on üldiselt väga hea meel, kui keegi võtab vaevaks nendega tegeleda. Seda näitab ka tõik, et kõik viimase kahe aasta jooksul tehtud sellele segmendile suunatud kampaaniad on olnud väga edukad. "Paraku on aga vanainimestega see häda, et nad kipuvad ära surema ja nendesse tõusval turul kahjuks väga ei investeerita," nendib Volkov.
SEB turundusdivisjoni direktor Karl Multer tunnistab, et tõepoolest on pensionäride osatähtsus panganduses suur. Selgub, et hinnanguliselt kuuluvad kuni pool Eesti turul olevatest tähtajalistest hoiustest ja kuni kolmandik nõudmisteni hoiustest klientidele, kes on vanemad kui 60 aastat.
Seotud lood
"Maamaks on kui karistus, tundub, et
pensionäre üritatakse kesklinnast välja süüa! Ja linnavalitsus millegipärast
sellest avalikult ei räägi, et alla 200 ruutmeetri eest hüvitist ei makstagi,"
ütles Toomas Lasmann, kes peab tasuma maamaksu üle 6000 krooni.
Võimuerakondade töörühm on jõudmas
põhimõttelise otsuseni, et tuleb läbi viia reform, mis kaotaks ajapikku ära
riigi rahakotti kurnava eripensionide süsteemi.
Raha võivad noortest palju vabamalt
kulutada üle 40-aastased, sest suhteliselt vähestel keskealistel ja vanematel
Eesti elanikel on laenu- või mõni muu finantskohustus kaelas.
Tegelikult ei maksa ei SL Õhtulehes kurtnud
pensionär Aleksander Roog ega ükski teine pensionär tänavu maamaksu sentigi
rohkem kui mullu, kirjutas Tallinna keskerakondliku linnavalitsuse häälekandja
Pealinn.
Maksude koosseis muutub veel ja maksumäärad lähevad kõrgemaks – selle peale võib mürki võtta, arvab raamatupidamisbüroo Vesiir asutaja ja juht Enno Lepvalts.